Algunos ejecutivos creen que la moneda universal es el futuro, mientras que otros lo consideran un “desagradable y … veneno nocivo.” ¿Que podría provocar tanta admiración y división de opiniones ? El Bitcoin, por supuesto.
El precio de la criptomoneda ha estado arriba y abajo, perdiendo alrededor del 50% de su valor en los tres primeros meses de 2018 antes de una ligera recuperación en los últimos tiempos. Es una inversión volátil, por decirlo de forma suave.
Desbloquear barreras, sistemas y recursos recomendados para mantener tu negocio por delante de la curva de tecnología.
Pero la verdadera historia de Bitcoin y otras formas de dinero digital no son su potencial de inversión, es la tecnología que hay detrás de ellos. Blockchain, es un método de registro de datos digital que crea un libro de contabilidad de las transacciones que sea transparente e imposible de manipular.
Incluso algunos expertos que son escépticos sobre Bitcoin, creen que la tecnología blockchain está aquí para quedarse. Y es que a pesar de sus actuales etapas tempranas son volátiles, fundamentalmente blockchain podría cambiar la forma en que operan varias industrias – incluyendo el marketing digital.
¿Cómo podría blockchain influenciar en el marketing digital?
Muchas facetas de los negocios y la comunicación podrían verse afectados por blockchain, pero gran parte de la discusión hasta la fecha ha sido acerca de su impacto en la banca y las transacciones financieras. Si bien esas dos áreas solas son significativas de por si, el impacto de blockchain podría ir más allá de la moneda y financiar a afectar a los vendedores de todos los productos y servicios:
1.Cambio de Recogida de Datos
Cual quier persona puede acceder a Internet, pero tienen que pasar por los guardianes tradicionales: los ISP y los navegadores web. Estas empresas pueden aprender casi todo lo que hacemos online, a partir de las cosas que compramos o los artículos que leemos a las personas con las que hablamos.
Es bueno pensar que estos porteros siempre proporcionarán un acceso justo a la web y hacen lo correcto por los consumidores, pero ¿ han visto los titulares recientemente? Mark Zuckerberg se ha convertido en el chivo expiatorio de un problema que se extiende mucho más allá de Facebook:
Blockchain podría ser una solución a esto. Un buen caso de estudio para el problema de privacidad de datos es Blockstack, una red construida sobre blockchain que se anuncia como “una nueva Internet para aplicaciones descentralizadas.” Debido a que la red de Blockstack se basa en firmas blockchain-verificadas, sus datos personales se quedan con los usuarios en vez de existir en los servidores propiedad de su aplicación. La visita a un sitio o utilizando una aplicación es como la inserción de una llave en una cerradura: guardar una copia personal contigo en todo momento, y una vez que lo coloca en la cerradura, lo sacas cuando haya terminado. No hay registro de ejecución guardado de qué se utiliza el bloqueo y cuándo.
Blockstack es sólo un ejemplo, hay varios otros proyectos en el espacio de cifrado con el objetivo de lograr un objetivo similar. Lo más notablemente Skycoin, considerado por sus creadores como el combustible para un nuevo Internet descentralizado. Esta red P2P, conocido como Skywire, será la base para los protocolos de mensajería, aplicaciones y otras funciones comunes de internet actual, con una excepción: todos los datos de usuario serán encriptados y protegidos.
Ten en cuenta cómo el marketing cambiaría si nosotros los vendedores no tenemos acceso a todos los datos de usuario que hacemos actualmente, que podría suceder más pronto de lo que piensa. Sin una gran cantidad de información sobre cada individuo que la navegación o los sitios web de sus clientes, que tendría que depender de la recolección de datos directamente de prospectos y clientes para llenar los vacíos.
También había necesidad de personalizar la experiencia del usuario en las cosas específicas que su público está buscando (aunque los mejores vendedores ya lo están haciendo). Esto se debe a blockchain pronto podría permitir a los usuarios deciden voluntariamente qué tipo de contenido y anuncios que quieren ver.
2.Fijación de pantalla digital Publicidad
Mientras que los vendedores están consiguiendo resultados propios, hay algunos defectos graves en los anuncios gráficos online. Desde la perspectiva del anunciante, puede ser costoso y complicado de entender y manejar. Además, el inventario está casi completamente controlado por dos empresas con fines de lucro: Facebook y Google.
Los problemas con la publicidad digital desde la perspectiva del usuario están bien documentados: Los anuncios gráficos son intrusivos, molesto, y pueden drenar el ancho de banda de la batería de su dispositivo móvil.
El navegador blockchain con su acompañamiento de Atención Básica de Emergencia (BAT) está tratando de solucionar todos estos problemas al cambiar la forma que los usuarios interactúan con los anuncios. Brendan Eich ya se ha ganado sus galardones en el mundo de la tecnología – ya que creó JavaScript en la década de los 90 durante su tiempo de trabajo en Netscape, y es el co-fundador de Mozilla. BAT es alimentado por la tecnología blockchain, con el objetivo de romper el monopolio actual en anuncios digitales.
Funciona así:
- Los anunciantes compran los anuncios que utilizan BAT. Estos son por lo general las pestañas privadas en el navegador. Pero también pueden ser notificaciones push y páginas de destino. El equipo de desarrollo de Brave está apuntando a un menor número, pero de mayor calidad de los anuncios en el ecosistema.
- Los usuarios que optan por ver anuncios se compensan con las MTD. Tienes la oportunidad de decidir qué tipo de anuncios ven. Esto no sólo proporciona información a los consumidores más precisa a los anunciantes (anónima). Además, ayuda a los usuarios a aprender acerca de los productos y marcas que realmente quieren saber. Cualquier persona que se ofrece voluntariamente para obtener anuncios se paga una parte del gasto del anunciante en BAT, por el valor de su atención.
- Publishers son compensados por los consumidores y anunciantes. Bajo el programa de reparto de ingresos de BAT, los editores reciben una mayor parte de la inversión publicitaria de los consumidores. También pueden cobrar MTD para el acceso a contenidos de calidad y las suscripciones.
Es una victoria para todas las partes: los vendedores obtienen los datos de rendimiento mejorando anuncios y la orientación. Por otro lado, los editores obtienen más ingresos y el control sobre los anuncios que se muestran, y los usuarios reciben menos, anuncios de calidad y más relacionados con sus intereses – sin comprometer sus datos personales, gracias a blockchain encriptación.
Lo más importante, el valor de la atención es devuelto a su propietario. Imagine que compra una suscripción a Harvard Business Review o The New Yorker simplemente al optar por recibir anuncios relacionados con sus intereses.
Está todavía muy lejos de una realidad cotidiana, pero este tipo de utopía marketing digital podría hacer que los vendedores observen más de cerca sobre su público objetivo al crear anuncios. Empresas que tratan de llamar la atención de clientes potenciales se verán obligados a proporcionar un valor añadido. Al menos entretenida experiencia de anuncios, ya que los usuarios ya no tendrían para recibirlos.
3.Seguridad y propiedad de los activos digitales
Todo el mundo conoce la historia: La subida del MP3 y la música digital llevó a la piratería generalizada a finales de 1990 y principios de 2000. La industria de la música retrociedo hacia atrás, y por un tiempo ambas partes estaban en un punto muerto.
La solución moderna a esta situación es el streaming de servicios como Spotify, mareas, y Apple Música. Pero es un modelo muy defectuoso: Los artistas son fracciones de un centavo por flujo compensados, y la complejidad de la concesión de licencias en el negocio de la música significa pagos de servicio de streaming no siempre se hacen a la parte correspondiente.
Blockchain podría ser el siguiente paso en la evolución de la economía digital creativo. Proyectos como Po.et, Tao, y Steem fueron diseñados con este propósito. Imagínese si musicales de artistas, cineastas y fotógrafos podrían ofrecer su trabajo a una audiencia masiva sin tener que pagar un intermediario, como YouTube, Bandcamp, iTunes, o Shutterstock para la exposición y la seguridad.
Tao, por ejemplo, imagina un mundo donde los artistas crean sus propias comunidades a través de lo que ellos llaman una Oferta artista inicial (IAO). Su banda sería crear y vender una cantidad determinada de un token criptográfico, al igual que la versión digital de una tarjeta de béisbol o LP de vinilo. Una vez que haya vendido una cantidad fija a los aficionados, a continuación, puede ofrecer comunicados especiales, experiencias en vivo, incluso recuerdos de banda físico, a cambio de su ficha. El más popular y su música consigue, más el valor de su token se tienen, y desde blockchain también registra fechas de las transacciones, la longitud de la propiedad de símbolo también podría ser una consideración en la oferta de contenido y acceso.
En marzo, joven sucio (Bar-hijo James), el hijo de Dirty Bastard Wu-Tang rapero Ol’, se convirtió en uno de los primeros artistas para crear en realidad este tipo de comunidad. Su nueva moneda deshonesta será utilizado tanto por su música y contenido de propiedad de los bienes de su padre.
Esta economía de entretenimiento basado en blockchain podría permitir a los artistas vender directamente a sus audiencias sin ceder el control de su trabajo o de una parte de sus ingresos a una plataforma como Facebook o SoundCloud. Esto permitiría a los artistas y grupos ser reconocido en función del valor de su trabajo, no porque hayan pagado dinero extra para tener sus canciones en listas de música. Este modelo se desplazaría al marketing de entretenimiento aún más hacia las comunidades P2P, ya que los aficionados pueden realizar transacciones ellos mismos y ganar privilegios especiales por ser titulares de fichas artista.
Posibilidad vs. Realidad
Es importante recordar que estos escenarios son casos ideales, basado en la tecnología y los proyectos todavía en vías de desarrollo. No se sabe si la visión de un mundo basado en blockchain se convertirá en realidad, sobre todo porque criptomoneda se encuentra todavía en su infancia altamente regulado.
Pero si tan sólo uno o dos blockchain Usos comerciales llegan a buen término, podría alterar dramáticamente la forma en que los vendedores van de atraer la atención del comprador. Una cosa es segura: Con algunas de las mentes más brillantes en las grandes empresas que trabajan febrilmente en proyectos criptomoneda, es posible llegar a ese futuro del Blockchain antes o después.
Deja un comentario